策划必须具有前瞻性,也就是说策划人要有“眼光”,要看得远,要看到他人没有看到的,这样才能抢占先机,出奇制胜,反之则“人无远虑,必有近忧”,整日被琐事缠身,裹足不前。不谋万世者,不足谋一时,不谋全局者,不足谋一域,说得也是这个道理。这一原则很容易理解,很多策划人都在实践中努力遵循这个原则,只是程度存有差异。例如,很多企业没有做品牌战略策划,就忙着请广告公司发布广告,大量资金砸下去之后,可能会有一定的收益,但必然是事倍功半。
打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 品牌策划是一个复杂而重要的过程,它可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过清晰的品牌定位、特别的品牌标识、积极的品牌简洁和一致的品牌体验,企业可以建立强大的品牌,吸引忠诚的客户,并取得持续的成功。品牌策划不仅仅是一个营销工具,更是一个企业身份和文化的表达,它影响着企业的未来和命运。因此,要认真对待品牌策划,将其视企业成功的重要一环。以上信息由专业从事品牌形象策划定位的传昕品策于2024/5/6 11:03:52发布
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